烟草广告禁令和媒体宣传减少吸烟

—— 无烟草青少年运动总裁Matthew L Myers声明

美国华盛顿特区 – 美国国家癌症研究所今天发表了一份全面报告，提出了不容置疑的结论：烟草广告增加烟草使用，特别是儿童的烟草使用。这份报告还认为，旨在教育公众的大众媒体宣传和全面禁止烟草广告和促销有效减少烟草使用。

这份684页报告的标题是《媒体在推广和减少烟草使用中的作用》，这是迄今为止对媒体鼓励和劝阻烟草使用作用的科学证据的最全面分析。该报告审阅了全世界 营销、心理学、传播、统计、流行病和公共卫生领域的1,000多份报告，为世界各国政府提供了有力的科学证据和指导，显示烟草行业如何使用和操纵媒体鼓励 烟草使用，并且各国政府可采取有效步骤保护国民健康。

本报告的结论应推动各国有效地实行世界卫生组织《烟草控制框架公约》这一国际烟草控制条约。这一条约使各国承诺实行科学证明的减少烟草使用的措施，包括全面禁止烟草广告、促销和赞助，以及充分资助的大众媒体宣传，教育公众烟草使用的危害。

这份报告得出了几个重要的结论，应当指导世界各地的政策制定者实行减少烟草使用的措施：

• 科学证据表明，烟草广告和促销促使烟草使用增加，并且即使短暂接触烟草广告也能影响青少年。许多烟草广告针对青少年的心理需要，比如受到欢迎，获得同伴认可，以及自信的自我形象。
• 科学证据还显示，接触电影中的吸烟镜头与青少年开始吸烟有因果关系。
• 大众媒体公众教育宣传能有效地防止青少年开始吸烟，并且鼓励现在吸烟者戒烟。但是，烟草行业赞助的所谓“预防青少年吸烟宣传”一般没有效果，反而使青少年吸烟增加。
• 全面禁止烟草广告和促销是应对烟草营销有害影响的最有效途径。部分禁止烟草广告和促销促使烟草公司寻找新方法，继续营销烟草制品。
• 烟草公司通过各种媒体策略，包括对赛事和社会事业的企业赞助，突出慈善工作的公司形象宣传，以及烟草公司的“防止青少年吸烟宣传”，努力弱化对有效的烟草控制政策的公众或法律支持。烟草行业还通过防止开展或减少烟草控制的媒体宣传，或弱化这些宣传的信息，阻碍控烟宣传。

随着各国实行《烟草控制框架公约》，加大力度打击世界卫生组织提出的全球可预防死亡的主要死因：烟草使用，这份报告正当其时。世界卫生组织指出，20世 纪，烟草使用夺去了1亿人的生命，如果当前趋势持续下去，21世纪，烟草使用将夺去10亿人的生命。烟草使用每年夺去540万人的生命，并且这种流行病还 在加剧，特别是在发展中国家，今后几十年烟草导致的80%以上的死亡将发生在发展中国家。

由于80%的吸烟者从十几岁时开始吸烟，烟草行业会继续大力侧重吸引新一代吸烟者。每天世界各地8万到10万青少年开始对烟草上瘾。如果当前趋势持续下去，今天在世的2.5亿儿童将死于烟草相关疾病。