Вашингтон — В опубликованном сегодня всестороннем докладе в редакции Национального института рака Соединенных Штатов Америки излагаются окончательные заключения в отношении того, что маркетинг табака приводит к повышению уровня потребления табака, в особенности среди детей.

Доклад также приходит к заключению о том, что массовые информационные кампании, нацеленные на просвещение общественности, а также всесторонние запреты на рекламу и продвижение табака являются эффективными в сокращении потребления табака.

Доклад под названием «Роль СМИ в продвижении и сокращении потребления табака», состоящий из 684 страниц, представляет собой самый всесторонний на сегодняшний день анализ научных данных о роли информационных средств связи в стимулировании и предотвращении потребления табака.

Доклад основывается на рецензии более 1000 исследований, проведенных по всему миру, в сферах маркетинга, психологии, средств связи, статистики, эпидемиологии и здравоохранения. В нем содержатся убедительные научные данные и рекомендации для правительств мира в отношении того, каким образом табачная промышленность использует и манипулирует средствами массовой информации в целях стимулирования употребления табака, а также в отношении эффективных действий, которые правительства могут предпринять, чтобы обеспечить защиту своих граждан.

Заключения доклада должны оказать побудительное воздействие на нации, задействованные в процессе эффективного внедрения международного договора по контролю табака Всемирной организации здравоохранения - Рамочной конвенции по борьбе против табака.

Согласно договору страны мира обязаны вводить в действие научно доказанные меры по сокращению употребления табака, в том числе всесторонние запреты на рекламу табака, продвижение и спонсорство, а также проводить адекватно финансируемые массовые информационные кампании с целью просвещения общественности в отношении вреда, ассоциируемого с потреблением табака.

В докладе излагается несколько важных заключений, которые должны рассматриваться как руководящие принципы разработчиками политик в мире, задействованных в процессе реализации мер по сокращению потребления табака:

• Научные данные указывают на то, что реклама и продвижение табака могут привести к повышению уровня потребления табака, и даже краткосрочное воздействие рекламы табака может повлиять на подростков. Многие рекламы табака нацеливаются на психологические нужды подростков, как например, популярность, принятие сверстников и положительный образ самого себя.
• Научные данные также указывают на то, что воздействие курения, показанного в кинофильмах, причинно связано с началом курения среди молодежи.
• Массовые информационные кампании, направленные на информирование общественности, оказывают эффективное действие в предотвращении начала курения среди молодежи и в стимулировании у курящих людей желания бросить курить. Однако, так называемые «кампании по предотвращению курения среди молодежи», спонсируемые табачной промышленностью, в большинстве случаев являются неэффективными, и возможно то, что они скорее привели к повышению уровня курения среди молодежи.
• Всесторонний запрет на рекламу и продвижение табака является самой эффективной мерой, направленной на борьбу с вредным воздействием табачного маркетинга. Неполные запреты позволяют табачным компаниям находить новые пути маркетинга своей продукции.
• Табачные компании стараются ослабить общественную или законодательную поддержку в области эффективных политик по борьбе с табаком посредством различных информационных тактик, включая корпоративное спонсорство мероприятий и общественных движений, кампании по установлению корпоративного имиджа, акцентирующие благотворительную деятельность компаний, и, наконец, «кампании по предотвращению курения среди молодежи». Табачная промышленность также работает над блокированием информационных кампаний, направленных на борьбу с табаком, посредством предотвращения или сокращения предоставляемых для проведения таких кампаний средств или ослабления их обращений.

Данный доклад очень своевременен, поскольку нации работают над реализацией Рамочной конвенции по борьбе против табака и расширением усилий, направленных на оказание противодействия потреблению табака. Табакокурение, согласно полученным данным ВОЗ, является ведущей в мире причиной предотвратимой смерти. В 20-ом веке потребление табака убило сто миллионов людей, и, если такая тенденция сохранится, в 21-ом веке потери составят, согласно данным ВОЗ, один миллиард людей.

Потребление табака уже убивает 5,4 миллиона человек в год, и эпидемия разгорается, особенно в развивающемся мире, где в предстоящие десятилетия более 80% смертей будут вызваны употреблением табака.

С 80% курильщиков, начинающих курить в подростковом возрасте, табачная промышленность продолжит уделять особое внимание тому, как привлечь новое поколение курильщиков. Каждый день около 80 000-100 000 молодых людей во всем мире приручаются к табаку. Если такая тенденция будет сохраняться, 250 миллионов живущих сегодня детей умрут от заболеваний, связанных с употреблением табака.