Для немедленного распространения 03 янв 2009

Posted 03 янв 2009 by mariaskatova

Заявление Мэтью Л. Майерса (Matthew L. Myers), президента организации «Кампания за будущее без сигарет»

Национальный институт рака Соединенных Штатов Америки опубликовал сегодня всеобъемлющий доклад, в котором говорится о том, что маркетинг табака приводит к повышению уровня потребления табака, особенно среди детей.

Авторы доклада также приходят к заключению о том, что образовательные кампании в СМИ и всесторонние запреты на рекламу и продвижение табака являются эффективными в сокращении потребления табачной продукции.

Доклад «Роль СМИ в продвижении и сокращении потребления табака», состоящий из 684 страниц, это исчерпывающий научный труд. В его основу лег обзор более чем тысячи исследований, проведенных по всему миру, в области маркетинга, психологии, коммуникаций, статистики, эпидемиологии и здравоохранения. В докладе содержатся убедительные научные доказательства того, как табачная промышленность пользуется и манипулирует средствами массовой информации с целью поощрения употребления табака. Правительствам стран мира предложены рекомендации – какие эффективные действия они могут предпринять, чтобы защитить своих граждан.

Страны, подписавшие международный договор ВОЗ по контролю над табаком, обязуются принимать зарекомендовавшие себя научно-обоснованные меры по борьбе с курением. Государства, в том числе, должны вводить полный запрет на рекламу табака, продвижение и спонсорство, а также адекватно финансировать просветительские кампании в СМИ, чтобы донести до населения полную информацию о вреде курения.

Авторы доклада «Роль СМИ в продвижении и сокращении потребления табака» приходят к нескольким важным выводам, которые могут служить руководством к действию для политиков при реализации мер по сокращению потребления табака:

• Научные данные указывают на то, что реклама и продвижение могут привести к повышению уровня потребления табака, и даже краткосрочное воздействие рекламы табака может повлиять на подростков. Многие табачные рекламные кампании нацелены на психологические нужды подростков, такие как популярность, принятие сверстниками и положительный образ самого себя.
• Также по данным исследований, курение, показанное в кино, может стать причиной начала курения среди молодежи.
• Общенародные образовательные кампании в СМИ эффективно предотвращают начало курения среди молодежи и стимулируют у курящих людей желание бросить курить. Однако, так называемые «кампании по предотвращению курения среди молодежи», спонсируемые табачной промышленностью, в целом неэффективны, и фактически могут приводить к увеличению числа курящих подростков.
• Всесторонний запрет на рекламу и продвижение табака является самой эффективной мерой, направленной на борьбу с вредным воздействием табачного маркетинга. Неполные запреты позволяют табачным компаниям находить новые пути продвижения и продажи своей продукции.
• Табачные компании пытаются ослабить общественную и законодательную поддержку политики по контролю табака. Они действуют разными методами, включая корпоративное спонсорство мероприятий и социально-значимых инициатив, улучшение имиджа корпораций с акцентом на благотворительную деятельность, и, наконец, «кампании по предотвращению курения среди молодежи». Табачная промышленность также препятствует информационным кампаниям, направленным на борьбу с табаком – блокируя или уменьшая финансирование, или преуменьшая их значимость.

Этот доклад появился очень своевременно, поскольку государства сейчас работают над реализацией Рамочной конвенции по борьбе против табака и активизируют усилия по борьбе с курением. Табакокурение, по данным ВОЗ, является ведущей причиной предотвратимой смерти во всем мире. Потребление табака убило сто миллионов людей в 20-ом веке. Если такая тенденция сохранится, в 21-ом веке потери составят, по прогнозам ВОЗ, один миллиард человек.

Курение уже убивает 5,4 миллиона человек в год, и эпидемия усиливается, особенно в развивающихся странах, где в ближайшие десятилетия произойдет более 80% смертей от употребления табака.

80% курильщиков приобщаются к сигаретам в подростковом возрасте, но табачная промышленность продолжает уделять особое внимание тому, как привлечь новое поколение курящих. Каждый день 80 000-100 000 молодых людей во всем мире становятся зависимыми от табака. Если такая тенденция сохранится, 250 миллионов ныне здравствующих детей умрут от заболеваний, связанных с курением.