Реклама и продвижение
Факты и ресурсные материалы
Подборка материалов в поддержку законов о запрете табачной рекламы, маркетинга и спонсорства.
Реклама табака и молодежь
«Стороны признают, что полный запрет рекламы, продвижения и спонсорства способствует уменьшению потребления табачной продукции».
—Всемирная организация здравоохранения, Рамочная конвенция по борьбе против табака
Полный запрет на рекламу и стимулирование продаж табачных изделий, а также на спонсорские мероприятия со стороны табачных компаний, ведет к сокращению курения, особенно среди молодежи. Между тем, частичные ограничения на рекламу, например запрет использования рекламных щитов, лишь дают табачным компаниям стимул искать новые способы маркетинга своей продукции.
Табачная отрасль ежегодно тратит миллиарды долларов по всему миру на рекламу, спонсорство и другие виды продвижения своей продукции. Документы табачной отрасли свидетельствуют о том, что компании тщательно изучают привычки, вкусы и желания своих потенциальных потребителей, а затем используют данные этих исследований для разработки продуктов и маркетинговых кампаний, направленных на данную целевую группу. Исследования показали, что молодые люди под воздействием рекламы табака становятся более склонными к курению и начинают курить в более раннем возрасте. После появления рекламы табака, нацеленной на молодежь, увеличивается употребление рекламируемых брендов и табачной продукции в целом.
С целью ослабить общественную поддержку введения серьезных ограничений на рекламу, табачные компании часто выражают готовность принять добровольные кодексы поведения, в которых налагаются ограничения на рекламную и маркетинговую деятельность табачных компаний. Но предложения, как правило, делаются в целях PR, редко выполняются и, как только ослабляется политическое давление, о них быстро забывают.
Всемирная организация здравоохранения наряду с Всемирным банком рекомендуют странам запретить все виды рекламы и продвижения табачной продукции. Разработанный ВОЗ международный договор - Рамочная конвенция по борьбе против табака – также требует от подписавших ее сторон запретить рекламу. Многие страны, включая Финляндию, Францию, Индию, Италию, Новую Зеландию, Португалию, Сингапур и Таиланд, ограничили либо запретили рекламу табака. Другие страны приняли законы, запрещающие рекламу табака, но столкнулись с трудностями при применении этих законов на практике.