Advertências Sobre o Tobaco
Embora muitos usuários de tabaco saibam que seu consumo é prejudicial, estudos mostram que a maioria desses usuários desconhecem os verdadeiros malefícios, mesmo em países onde há muita publicidade sobre os perigos do tabaco à saúde.1 Como apontado pelo Banco Mundial, “O conhecimento das pessoas em relação aos riscos do tabaco à saúde parece ser parcial, na melhor das hipóteses, especialmente em países de média e baixa renda, onde as informações sobre tais malefícios são limitadas.”2 Os fumantes tendem a estar ainda menos conscientes sobre os riscos do tabaco causados a outras pessoas.3
Advertências sobre os malefícios à saúde, que devem ser colocadas nos pacotes de cigarros e outros produtos relacionados ao tabaco, bem como todos os materiais de marketing, ajudam ao informar os consumidores sobre esses malefícios.
As advertências são um componente importante do programa nacional de educação sobre a saúde e não custam nada ao governo.
Entre as razões urgentes para a implementação de fortes advertências estão:
- Não é caro aos países aplicar tais advertências, pois quem arca com os custos são as empresas e não o governo.
- As advertências afetam o glamour e o apelo dos cigarros e ajudam a criar um ambiente onde a regra é não fumar.
- Advertências fortes são essenciais para combater as imagens atraentes e persuasivas que as empresas têm utilizado para comercializar seus produtos durante décadas.
- Entre as iniciativas de controle do tabaco, advertências são exclusivas, pois são apresentadas no momento em que a pessoa vai fumar. Quase todos os fumantes estão expostos a advertências e os fumantes que consomem um maço por dia estão potencialmente expostos a advertências mais de 7.000 vezes por ano.4
- Descobriu-se que as advertências sobre os malefícios à saúde nas embalagens de produtos relacionados ao tabaco levam a uma maior conscientização sobre os ricos e a um maior desejo de abandonar o vício5, mesmo entre jovens fumantes.6 Um estudo comparativo internacional mostrou que os fumantes de países com advertências que mostram perigos específicos do tabaco (por exemplo, impotência) têm maior probabilidade de saber sobre tal perigo.7
- Os governos de todo o mundo estão progredindo muito no que se refere à melhoria das advertências sobre o tabaco. O tamanho das advertências está aumentando e um número crescente de países exigirá ou logo exigirá que as advertências contenham imagens. À medida que os países implementam a Convenção-Quadro para o Controle do Tabaco (CQCT), o tratado internacional para o controle do tabaco da Organização Mundial da Saúde, melhorias revolucionárias nas advertências de embalagens estão sendo implementadas no mundo todo.8
Implementando as Disposições da CQCT sobre Advertências
O Artigo11 da CQCT determina ser recomendável que as advertências ocupem, pelo menos, 50 por cento das principais áreas de exposição da embalagem (por exemplo, a parte de trás e da frente), sendo obrigatório que, no mínimo, ocupem 30 por cento das principais áreas principais de exposição. Também exige que as mensagens sejam alternadas e estimula o uso de fotos e pictogramas.
Os países devem aplicar advertências o quanto maiores, de acordo com as exigências e as recomendações da CQCT. Treze países agora exigem que as advertências ocupem, pelo menos, 50 por cento dos pacotes de cigarros, e alguns exigem que elas ocupem 60 por cento do espaço total das embalagens.
O que Faz uma Advertência ser Eficiente
- Para serem eficientes, as advertências nas embalagens devem ser visíveis, relevantes e especiais. Elas também precisam abordar as preocupações dos fumantes e dos fumantes em potencial.9 Há grandes evidências de que as advertências que contêm ilustrações e elementos verbais, que são mais coloridas e mais completas, em relação a conteúdo, são mais eficientes na comunicação dos malefícios do tabaco à saúde.10 As advertências devem ser grandes o suficiente para serem notadas e lidas facilmente.
- O tamanho e estilo da fonte também devem ser especificados para evitar que os esforços da indústria do tabaco prejudiquem o impacto das advertências.
- As mensagens devem transmitir tanto a natureza como a extensão dos riscos, pois os estudos apontam que os fumantes subestimam a maioria dos riscos associados com o consumo de tabaco. Advertências com ilustrações também são necessárias, particularmente em países com baixas taxas de alfabetização ou onde pesquisas mostram que os fumantes têm ignorado mensagens convencionais.
- As advertências precisam ser alternadas periodicamente para evitar exposição excessiva. Exemplos de mensagens incluem:
- O CIGARRO MATA
- TABACO VICIA
- FUMAR CAUSA DOENÇAS CARDÍACAS
- FUMAR CAUSA 85% DAS MORTES POR CÂNCER NO PULMÃO
- A FUMAÇA DE CIGARRO PODE PREJUDICAR AS PESSOAS AO SEU REDOR
- DEIXAR O VÍCIO DIMINUI SUAS CHANCES DE TER ATAQUE CARDÍACO
- As advertências devem incluir informações sobre onde encontrar ajuda, para fumantes que querem deixar o vício.
- As advertências também devem ser aplicadas em todos os produtos relacionados ao tabaco, não apenas cigarros.11