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For immediate release 20 Aug 2008

Ao passo que banners e campanhas na mídia reduzem o tabagismo

Declaração de Matthew L. Myers, Presidente, Campanha para Crianças Livres de Cigarro

WASHINGTON, D.C.—Um abrangente relatório publicado hoje pelo Instituto Nacional do Câncer dos Estados Unidos apresenta conclusões definitivas de que a publicidade do tabaco aumenta o consumo de tabaco, principalmente entre crianças.

O relatório também conclui que campanhas de mídia de massa para educar o público e proibições abrangentes sobre a publicidade e promoções do tabagismo são eficazes para reduzir o consumo de tabaco.

O relatório de 684 páginas, intitulado "O Papel da Mídia na Promoção e Redução do Uso do Tabaco," é a análise mais abrangente até o momento sobre as evidências científicas do papel da mídia em incentivar e desestimular o consumo de tabaco.

O relatório baseia-se em uma análise de mais de 1.000 estudos do mundo todo nas áreas de marketing, psicologia, comunicação, estatística, epidemiologia e saúde pública.

Fornece poderosas evidências científicas e orientação para governos ao redor do mundo sobre como a indústria do tabaco usa e manipula a mídia para incentivar o consumo de tabaco e as medidas eficazes que os governos podem tomar para proteger a saúde de seus cidadãos.

As conclusões do relatório devem incentivar as nações a implementar de forma eficiente o tratado para controle do tabagismo da Organização Mundial da Saúde, a Convenção-Quadro para Controle do Fumo.

O tratado compromete as nações a implementar medidas cientificamente comprovadas para reduzir o consumo de tabaco, incluindo proibições abrangentes sobre a publicidade, promoção e patrocínio do tabaco, além de campanhas de mídia de massa bem financiadas para educar o público sobre os perigos do consumo de tabaco.

O relatório enumera várias conclusões importantes que devem orientar os legisladores ao redor do mundo na implementação de medidas para reduzir o consumo de tabaco:

• As evidências científicas mostram que a publicidade e promoção do tabaco fazem com que seu consumo aumente, e até mesmo uma breve exposição à publicidade do tabaco pode influenciar adolescentes. Grande parte da publicidade do tabaco visa às necessidades psicológicas de adolescentes como popularidade, aceitação entre os colegas e auto-imagem positiva.As evidências científicas também mostram que a exposição ao fumo no cinema está causalmente relacionada à iniciação do fumo entre os jovens.
• Campanhas de educação ao público na mídia de massa são eficazes para evitar que os jovens comecem a fumar e incentivar fumantes atuais a pararem. Contudo, as chamadas "campanhas de prevenção do tabagismo entre os jovens" patrocinadas pela indústria do tabaco têm geralmente se mostrado ineficazes, e podem na verdade ter aumentado o tabagismo entre os jovens.
• Uma proibição abrangente sobre a publicidade e promoção do tabagismo é a forma mais eficaz de abordar o impacto prejudicial da publicidade do tabagismo. Proibições parciais permitem que as empresas de tabaco encontrem novas formas de anunciar seus produtos.
• As empresas de tabaco procuram enfraquecer o apoio do público ou da legislação em relação a políticas eficazes de controle do tabagismo através de várias táticas de mídia, incluindo o patrocínio corporativo de eventos e causas sociais, campanhas de imagem corporativa que destacam seu trabalho social, e suas "campanhas de prevenção ao fumo entre os jovens." A indústria do tabaco também trabalha para impedir campanhas de controle do tabagismo na mídia, prevenindo ou reduzindo seu financiamento, ou enfraquecendo as mensagens.

Este relatório é extremamente oportuno, pois vem no momento em que as nações implementam a Convenção-Quadro para Controle do Fumo e unem esforços para combater o consumo de tabaco, que a OMS descobriu ser a maior causa de morte evitáveis no mundo.

O tabagismo provocou cem milhões de mortes no século 20 e, se as tendências atuais continuarem, matará um bilhão de pessoas no século 21, segundo a OMS. O tabagismo já mata 5,4 milhões de pessoas por ano e a epidemia está piorando, especialmente em países em desenvolvimento onde mais de 80% das mortes provocadas pelo tabaco ocorrerão nas próximas décadas.

Com 80 por cento dos fumantes começando na adolescência, a indústria do tabaco continuará a colocar forte ênfase em atrair uma nova geração de fumantes. Todos dos dias, 80.000 a 100.000 jovens no mundo tornam-se viciados em tabaco. Se a tendência atual continuar, 250 milhões crianças vivas atualmente morrerão devido a doenças relacionadas ao tabaco.