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Campagnes des sensibilisation du public

Les campagnes de sensibilisation du public constituent un élément essentiel de tout programme global de prévention et d'arrêt du tabac, car elles peuvent avoir une influence aussi bien sur les comportements individuels que sur les politiques mises en œuvre.

Lorsqu'elles sont organisées de façon stratégique et bien appliquées, les campagnes de sensibilisation du public peuvent faire évoluer les attitudes individuelles et les normes de la communauté en termes d'acceptabilité du tabagisme, d'exposition au tabagisme passif et des pratiques de l'industrie du tabac.

À mesure que les attitudes et les normes changent, les comportements évoluent également, ce qui se traduit par une réduction du nombre de jeunes qui commencent à fumer, une augmentation du nombre de fumeurs qui arrêtent le tabac et une diminution du nombre de personnes qui fument à proximité des non fumeurs.

À mesure que les attitudes et les normes changent, l'environnement devient également plus favorable aux modifications des politiques de lutte antitabac et notamment à l'adoption de lois interdisant de fumer sur les lieux de travail, à la majoration des taxes sur le tabac, aux interdictions de publicité, au renforcement des mises en garde pour la santé sur les paquets de cigarettes, et aux services et traitements proposés pour aider les fumeurs à s'arrêter.

Dans l'idéal, les campagnes de sensibilisation du public devraient s'inscrire dans le cadre d'un programme global de lutte antitabac. Néanmoins, l'expérience montre que les campagnes isolées peuvent s'avérer efficaces et constituer une première étape majeure pour influencer les attitudes et les croyances du public concernant le tabagisme et susciter chez eux une plus grande ouverture concernant les autres interventions de lutte antitabac.

Les campagnes de sensibilisation du public doivent exploiter différents canaux de diffusion pour atteindre les publics ciblés et leur faire parvenir des messages fondés sur des preuves. Pour atteindre le public ciblé de façon efficace, toute campagne devrait comprendre :

• le recours à diverses opérations médiatiques payantes, notamment à la télévision, à la radio, dans la presse écrite, sur Internet, au cinéma et sur les panneaux d'affichage;
• des actions de relations publiques, dont notamment une sensibilisation des médias aux problèmes liés au tabagisme en vue de générer une plus large couverture médiatique de ces questions;
• un travail de proximité auprès des différentes organisations de la communauté, telles que les écoles, les institutions religieuses et les organisations civiques; et
• des produits dérivés comme des tee-shirts, des pins et des affiches.

Ces produits peuvent jouer un rôle majeur dans une campagne de sensibilisation du public s'ils sont porteurs de messages stratégiques et s'ils sont distribués à grande échelle.