En Thaïlande, 48,5 % des hommes et 2,9 % de femmes fument. Fumer est considéré comme à la mode et est très bien accepté chez les hommes thaïs. Un fumeur thaï consomme 813 cigarettes par an, et le pays produit 30 722 millions de cigarettes chaque année. La population qui a les plus faibles revenus compte pour 74 % de la totalité des fumeurs du pays. Chez les femmes, le niveau d'études a un impact considérable sur les comportements à l'égard du tabac : les femmes qui ont le moins étudié fument 20 fois plus que celles qui ont fait plus d’études.
La Thaïlande a ratifié la Convention-cadre pour la lutte antitabac (CCLAT) le 8 novembre 2004.
Les restrictions sur le droit de fumer dans les lieux publics en Thaïlande sont vastes et portent sur les transports en commun, les ascenseurs, les hôpitaux, les établissements scolaires et les restaurants. La communauté de lutte antitabac qui, en partenariat avec le gouvernement, cherche à faire de la Thaïlande un pays sans tabac, s'efforce de mettre en place des zones réservées à travers tout le pays.
Les produits du tabac sont taxés à 79 %, ce qui fait de la Thaïlande l'un des champions mondiaux des taxes sur le tabac.
Les mises en garde pour la santé recouvrent 50 % des faces avant et arrière des paquets de cigarettes et s'accompagnent d'images illustrant leurs effets nocifs pour la santé. Des avertissements figurent aussi sur d'autres produits du tabac.
La publicité et la promotion des produits du tabac ne sont pas autorisées. Les sociétés productrices de tabac ont cherché à saper cette politique en organisant des opérations de marketing dans des zones rurales, où l'application correcte de la législation existante sur la publicité et la promotion est moins évidente.
Sources: Euromonitor, ACS : Atlas du tabac (seconde édition), FCA (Alliance pour la Convention-cadre)