La publicité et les promotions
points sur les faits et ressources
Découvrez des supports complets encourageant l'adoption d'interdictions complètes de toute publicité en faveur du tabac, de toute promotion et de tout parrainage du tabac >>
« Les parties reconnaissent que l’interdiction globale de la publicité, de la promotion et du parrainage réduira la consommation des produits du tabac. »
—Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac
L’interdiction globale portant sur la publicité, la promotion et le parrainage pour le tabac sont très efficaces pour réduire le tabagisme, surtout auprès des jeunes. Les interdictions partielles de la publicité, comme les restrictions sur les panneaux d’affichage, ne font que permettre aux cigarettiers de trouver de nouvelles façons de commercialiser leurs produits.
Chaque année, l’industrie du tabac dépense des milliards de dollars à l’échelle de la planète en publicité, parrainage et autres formes de promotion. Des documents internes révèlent que ces sociétés ont passé au crible les habitudes, les goûts et les désirs de leurs clients potentiels et elles se sont servies de ces études pour élaborer les produits et les campagnes de marketing dont ils sont la cible.
Il ressort des études menées sur le sujet que les jeunes exposés à la publicité pour le tabac sont plus susceptibles de fumer, ainsi que de commencer plus tôt. Lorsque les publicités adressées aux jeunes paraissent, non seulement la consommation de ces marques augmente, mais aussi la consommation de tabac en général.
Dans le but de saboter le soutien apporté par les politiques à des restrictions fermes en matière de marketing, les sociétés productrices de tabac feignent souvent d'adopter de leur propre chef des codes de conduite qui semblent offrir des concessions significatives. Cependant, ces propositions, généralement conçues à des fins de relations publiques, sont rarement suivies par des actions, et une fois la pression politique relâchée, elles ne tardent pas à être ignorées.
Tant l’Organisation mondiale de la Santé que la Banque mondiale recommandent que les pays interdisent toutes les formes de publicité et de promotion pour le tabac. La Convention-cadre de l’OMS sur la lutte antitabac – le traité international pour la lutte antitabac – exige également des parties qu’elles interdisent la publicité.
De nombreux pays, dont la Finlande, la France, l’Inde, l’Italie, la Nouvelle Zélande, le Portugal, Singapour et la Thaïlande ont adopté une législation pour réduire ou interdire la publicité sur le tabac, mais ils rencontrent des difficultés pour faire appliquer ces lois.