Suscribirse al RSS

Para publicación inmediata 20 Aug 2008

Comunicado de Matthew L. Myers, Presidente, Campaña para Niños Libres de Tabaco

WASHINGTON,D.C.—Un informe exhaustivo que hoy ha hecho público el Instituto Nacional del Cáncer de Estados Unidos presenta conclusiones definitivas respecto de que la comercialización del tabaco incrementa el consumo de tabaco, especialmente entre los niños.

El informe también concluye que las campañas en los medios de comunicación para educar al público y la prohibición total de la publicidad y promoción del tabaco son eficaces para reducir el consumo de tabaco.

El informe de 684 páginas denominado "El rol de los medios respecto de la promoción y reducción del consumo de tabaco" es el análisis más exhaustivo a la fecha que contiene evidencia científica sobre el rol de los medios respecto de la fomentación y disuasión del consumo de tabaco.

El informe se basa en una revisión de más de 1.000 estudios de todo el mundo en los campos de la comercialización, psicología, comunicaciones, estadísticas, epidemiología y aalud pública. Proporciona evidencia científica impactante y asesoramiento para los gobiernos de todo el mundo sobre cómo la industria tabacalera utiliza y manipula a los medios para fomentar el consumo de tabaco y también contiene medidas eficaces que los gobiernos pueden tomar para proteger la salud de sus ciudadanos.

Las conclusiones del informe deberían estimular a las naciones a implementar wfectivamente el tratado internacional para el control del tabaco de la Organización Mundial de la Salud denominado Convenio Marco para el Control del Tabaco.

El tratado compromete a las naciones a implementar medidas científicamente comprobadas para reducir el consumo de tabaco, incluidas las prohibiciones totales de la publicidad, promoción y patrocinio del tabaco y campañas en los medios de comunicación consolidados para educar al público sobre los peligros del consumo de tabaco.

El informe llega a varias conclusiones importantes que deberían guiar a los políticos de todo el mundo para la implementación de medidas para reducir el consumo de tabaco:

• La evidencia científica indica que la publicidad y promoción del tabaco causan un incremento del consumo de tabaco e incluso una breve exposición a la publicidad del tabaco puede influenciar a los adolescentes. Una gran parte de la publicidad del tabaco apunta a las necesidades psicológicas de los adolescentes, tales como la popularidad, la aceptación de los pares y la imagen positiva de sí mismo.
• La evidencia científica también demuestra que la exposición al consumo de tabaco en las películas se relaciona causalmente con la iniciación de los jóvenes en el consumo de tabaco.
• Las campañas de educación pública en los medios de comunicación son eficaces para impedir que los jóvenes empiecen a fumar y alientan a los actuales fumadores a dejar de fumar. Sin embargo, las denominadas "campañas para prevenir el consumo de tabaco en los jóvenes" patrocinadas por la industria tabacalera generalmente han sido ineficaces y de hecho pueden haber incrementado el consumo de tabaco en los jóvenes.
• La prohibición total de la publicidad y promoción del tabaco es la forma más eficaz de tratar el impacto perjudicial de la comercialización del tabaco. Las prohibiciones parciales permiten que las empresas busquen formas nuevas de comercializar sus productos.
• Las empresas tabacaleras buscan debilitar el apoyo público o legislativo a las políticas eficaces para el control del tabaco mediante diferentes tácticas en los medios de comunicación, incluido el patrocinio empresarial de eventos y causas sociales, campañas de imagen empresarial que destacan su trabajo benéfico y sus "campañas para prevenir el consumo de tabaco en los jóvenes". La industria tabacalera también trabaja para impedir la realización de campañas en los medios de comunicación para el control del tabaco impidiendo o reduciendo su financiación o debilitando los mensajes.

Este informe es muy oportuno siempre que las naciones implementen el Convenio Marco para el Control del Tabaco e intensifiquen los esfuerzos para combatir el consumo de tabaco, hecho que la OMS ha identificado como principal causa mundial de muerte evitable.

El consumo de tabaco mató a cien millones de personas en el siglo XX y si dicha tendencia continua, el tabaco se cobrará mil millones de vidas en el siglo XXI, según la OMS. El consumo de tabaco ya mata a 5,4 millones de personas por año y la epidemia está empeorando, especialmente en el mundo en vías de desarrollo donde más del 80 por ciento de las muertes causadas por el tabaco se producirán en las próximas décadas.

Con el 80 por ciento de los fumadores que comienzan siendo adolescentes, la industria tabacalera continuará dando gran énfasis a la atracción de una nueva generación de fumadores. Diariamente, entre 80.000 y 100.000 jóvenes de todo el mundo se convierten en adictos al tabaco.

Si la tendencia actual continúa, 250 millones de niños que viven actualmente morirán por enfermedades relacionadas con el tabaco.